Black Friday helyett „zöld péntek” – mondjon nemet a vásárlásra!

A Black Friday sokak szemében már nem az okos spórolás, hanem a kontrollvesztett túlfogyasztás szimbóluma. Európában a Black Friday időszakában átlagosan 30–40%-kal nő az online kiskereskedelmi forgalom, és a Mastercard adatai szerint a magyar vásárlók 62%-a vásárol tavaly legalább egy olyan terméket, amire eredetileg nem is volt szüksége.

Az időnyomás, a visszaszámlálók és a mesterségesen korlátozott készlet érzete az impulzív döntéshozatal egyik legerősebb katalizátora. Ez azonban nemcsak a pénztárcánkat terheli meg — hanem a környezetet is.

Egy 2022-es brit felmérés szerint a Black Friday során megvett termékek több mint 80%-a egy éven belül szemétben végzi, gyakran használatlanul vagy alig használtan.

A kampány eredetileg a karácsony előtti készletkisöpréshez kapcsolódott, mára viszont a túlfogyasztás globális ünnepévé vált.

Fekete Péntek Magyarországon

Magyarországra 2014-ben érkezett meg a Fekete Péntek, majd gyorsan elveszítette eredeti értelmét. Hazai sajátosság lett, hogy a boltok egy része több Black Friday-t is tart, vagy éppen egész novemberben „akciózik”. Ez a folyamatos ingerbombázás elmos minden határt: a vásárló nem tudja, mikor van valódi kedvezmény, mikor pedig csak látszatakció.

A túlfogyasztás lélektana jól kutatott jelenség. A Warwick Business School 2021-es vizsgálata szerint a sürgető ajánlatok hatására az agy jutalmazó központja dopamint szabadít fel — ez ugyanaz a mechanizmus, ami a szerencsejátékoknál is megfigyelhető. A fogyasztó tehát nem racionálisan dönt, hanem a „közeli nyereség” élménye hajtja előre.

Ennek következménye, hogy a vásárlók közel 40%-a már a kosárba helyezés pillanatában sem biztos benne, hogy valóban szüksége van-e az adott termékre.

A FOMO — a kimaradástól való félelem — az egyik legfontosabb irányító erő lett.

A fogyasztás hullámhatásai azonban nem csak az egyéni döntésekben jelennek meg. A transportintelligence.com elemzése szerint a Black Friday és Cyber Monday idején az európai csomaglogisztika megduplázza a kiszállítási mennyiségét, ami 2023-ban egyes régiókban 194%-kal magasabb légszennyezést eredményezett, mint egy átlagos novemberi héten. Ezt a kiszállítás, a gyorsított gyártás és a csomagolási hulladék együttesen generálja.

Fast Fashion = Black Friday

A Black Friday mögött működő rendszer strukturális problémája, hogy kifejezetten a rövid életű, gyorsan elavuló fogyasztási cikkeket tolja előtérbe. A leggyakrabban vásárolt termékkategóriák évek óta ugyanazok:

– egyszerű elektronikai cikkek (fülhallgatók, power bankek),

– divatruházat,

– lakberendezési dekoráció,

– olcsó műanyag ajándéktárgyak.

Felmérések szerint ezeknek a tárgyaknak átlagosan 29%-a teljesen felesleges vásárlás volt a fogyasztók saját bevallása alapján. Ez a torz fogyasztói önkép: azt hisszük, spóroltunk, miközben valójában pénzt veszítünk.

Globális szinten évente közel 100 milliárd ruhadarabot gyártanak, és ezek 60%-a egy évnél tovább nem marad használatban — a Black Friday tovább gyorsítja ezt a ciklust. Az „olcsó, gyors, azonnali” vásárlási kényszer a környezetre is brutális hatást gyakorol: a környezetvédelmi ügynökségek becslése szerint a Black Friday időszakában keletkező hulladék mennyisége 20–30%-kal nő, az elektronikai hulladék pedig évről évre megdönti a rekordokat.

„Zöld péntek”, mint alternatíva

A túlfogyasztás nem sorsszerű — léteznek alternatívák. A „Buy Nothing Day” (Ne vegyél semmit nap), amelyet Kanadában, Finnországban és az USA-ban is tartanak, már komoly online mozgalommá vált. Lényege egyszerű: a vásárlás helyett a tudatos jelenlétre, értékelésre és újrahasználatra helyezi a hangsúlyt.

Magyarországon is egyre többen fordulnak a körforgásos gazdaság felé. A Jófogás és más piacterek adatai alapján a használtcikk-forgalom évről évre kétszámjegyű növekedést mutat. A vásárlók 40%-a már nem új terméket keres először, hanem megvizsgálja, hogy elérhető-e a kívánt tárgy másodkézből, olcsóbban és fenntarthatóbb módon.

A „zöld péntek” kifejezés pedig a Kert Shop oldaláról ered, ahol idén a Black Friday kapcsán arra kérnek mindenkit, hogy ne vásároljon semmit a webshopban, hanem „ma csak levegőt vegyenek”.

Nyitókép: Canva

Írja meg Facebook oldalunkra, hogy mit gondol erről a témakörről!

https://www.facebook.com/greenponthu/