8 trend a média jövőjéből: izgalmas változások!

A digitális forradalom folyamatosan alakítja a médiafogyasztási szokásainkat, ám a következő 5-10 évben még drasztikusabb változások várhatók. A streaming térnyerésétől kezdve a mesterséges intelligencia szerepének növekedéséig számos új technológia formálja majd azt, ahogyan híreket olvasunk, filmeket nézünk vagy akár a közösségi médiát használjuk. Nézzük, milyen főbb trendek határozzák meg a média jövőjét!

1. A streaming forradalma és az interaktivitás kiteljesedik

A hagyományos televíziózás folyamatosan háttérbe szorul, és a streaming szolgáltatások egyre nagyobb teret nyernek. 2030-ra az előre rögzített és élő online tartalmak dominálnak majd, míg a lineáris TV egyre inkább az idősebb generációk szórakozása marad. A technológiai fejlődés lehetővé teszi, hogy akár egy érintőképernyős falon vagy interaktív szemüvegen keresztül nézzünk műsorokat, ahol mindenki egyszerre élvezheti a saját tartalmait vagy közösen dönthet arról, mit nézzen a család. Az olyan platformok, mint a Netflix vagy a Disney+, egyre fejlettebb interaktív funkciókat kínálnak, ahol a nézők a történet alakulásába is beleszólhatnak, ahogyan azt a „Black Mirror: Bandersnatch” című interaktív filmben láthattuk.

Ilyen egy valódi interaktív film

Nagy divattá egyelőre nem vált, de példát már láthattunk az interaktív filmre. A Black Mirror: Bandersnatch egy 2018. december 28-án a Netflixen bemutatott interaktív film, ami egy igazán különleges alkotás, mert több szempontból is úttörő volt.

Egyrészt a film egyedülálló volt abban, hogy a néző aktívan részt vesz a történet alakításában. A főszereplő, Stefan Butler életében fontos döntéseket a néző hoz meg, és minden választás más-más irányba tereli a cselekményt. Érdekesség, hogy 150 perc egyedi felvétel található a filmben, az alkotás összesen 250 különböző jelenetből áll és több mint ezer milliárd(!) lehetséges útvonal létezik benne. Nincsen klasszikus hossza, de az átlagos megtekintési ideje 90 perc, ám a legrövidebb változat 40 perc alatt véget ér!

Black Mirror: Bandersnatch - kép: Netflix — Black Mirror: Bandersnatch – kép: Netflix

A film egyébként jelentős szakmai elismeréseket kapott, többek között két Emmy-díjat is nyert. A kritikusok különösen a technikai megvalósítást dicsérték, bár a történet karakterábrázolása vegyes fogadtatásban részesült. Érdekesség, hogy a film eredetileg a Black Mirror sorozat ötödik évadának része lett volna, de olyan összetett és munkaigényes produkcióvá nőtte ki magát, hogy végül különálló filmként jelent meg, és részben emiatt a sorozat következő évada fél évet csúszott.

2. Személyre szabott élmények

A médiafogyasztás egyre inkább az egyéni preferenciákhoz igazodik. 2025-re már napi 6-7 órát töltünk online tartalmak fogyasztásával, ennek több mint fele mobilon történik. A mesterséges intelligencia által vezérelt ajánlórendszerek képesek lesznek megjósolni, mikor milyen típusú tartalom érdekel minket a legjobban. Például, ha reggel híreket olvasunk, az AI a politikai vagy gazdasági témájú cikkeket helyezi előtérbe, míg este szórakoztató tartalmakat ajánl. A TikTok és a YouTube algoritmusai már most is alkalmaznak hasonló technológiát, de a jövőben ezek még személyre szabottabbá válnak, akár a hangulatunk és az időjárás alapján is.

3. Virtuális és kiterjesztett valóság térnyerése

2030-ra a virtuális (VR) és kiterjesztett valóság (AR) mindennapi élménnyé válik a médiafogyasztásban. A koncertélmények például nem korlátozódnak majd a fizikai helyszínekre – az emberek otthonuk kényelméből, VR-szemüveggel vehetnek részt élő koncerteken, mintha valóban ott lennének a tömegben. Emellett a híradók is teljesen átalakulhatnak, ahol egy 3D hologramként megjelenő műsorvezető közvetíti az eseményeket. Az interaktív reklámok pedig lehetővé teszik, hogy például egy új ruhadarabot virtuálisan felpróbáljunk, mielőtt megvásárolnánk. A Meta (korábban Facebook) már most jelentős összegeket fektet a metaverzum fejlesztésébe, ami a digitális élmények új korszakát hozhatja el.

4. A mesterséges intelligencia (MI vagy AI) szerepének növekedése

Az AI egyre nagyobb szerepet kap a médiában, mind a tartalomgyártás, mind a fogyasztás terén. 2025-től az AI képes lesz automatikusan feliratozni és szinkronizálni a videókat, így megkönnyítve a globális elérhetőséget. Az AI-alapú újságírás is egyre fejlettebbé válik: már ma is léteznek olyan algoritmusok, amelyek sporteredményekről vagy pénzügyi jelentésekről automatikusan írnak cikkeket. Az olyan eszközök, mint az OpenAI GPT-modellek vagy a Google Bard, segítenek a tartalomgyártóknak gyorsabb és hatékonyabb munkavégzésben, miközben a kreatív folyamatokat is támogatják.

5. Új üzleti modellek a média világában

A streaming szolgáltatások egyre inkább hibrid modellre váltanak, amelyben a felhasználók választhatnak a reklámmentes prémium verzió és az olcsóbb, reklámokkal megszakított változat között. Például a Disney+ előfizetéseinek 40%-a várhatóan már reklámokkal támogatott csomagban lesz elérhető. Ez a modell lehetőséget ad a cégeknek arra, hogy fenntartható bevételi forrást biztosítsanak, miközben az előfizetők számára elérhetővé teszik a tartalmakat alacsonyabb áron.

6. A közösségi média átalakulása

A nagy közösségi platformok, mint a Facebook és az Instagram, fokozatosan elveszíthetik dominanciájukat, miközben egyre több személyre szabott, kisebb közösség jön létre. A tartalomgyártók közvetlen kapcsolatba léphetnek rajongóikkal, megkerülve a nagy médiavállalatokat és közvetlenül monetizálva tartalmaikat. A Patreon vagy a Substack már most is lehetőséget ad a független újságíróknak és művészeknek, hogy közvetlen támogatás révén juttassák el munkáikat a közönséghez.

7. Jön a környezettudatos médiafogyasztás

A digitális média ökológiai lábnyoma is egyre inkább a figyelem középpontjába kerül. 2030-ra a felhőalapú streaming és az energiahatékony adatközpontok csökkentik majd a médiafogyasztás környezeti hatásait. Az olyan cégek, mint a Netflix és a Google, már most is elkötelezettek a karbonsemleges működés mellett, és olyan adatközpontokat építenek, amelyek megújuló energiát használnak.

8. A média interaktívabb és virtuálisabb lesz, mint valaha

A következő évtizedben a média sokkal személyesebb, interaktívabb és technológiailag fejlettebb lesz, miközben a hagyományos formák háttérbe szorulnak. A mesterséges intelligencia, a virtuális valóság és a streaming szolgáltatások olyan új élményeket hoznak el, amelyek teljesen átalakítják a tartalomfogyasztást.